Corporate campaign theories
Konsep teori kampanye perusahaan dapat dibahas
dari setidaknya dua perspektif utama: produk promosi atau iklan layanan
kampanye, paling relevan dengan bidang pemasaran, atau yang kurang terlihat isu
kampanye perusahaan, yang paling relevan dengan bidang hubungan masyarakat dan
isu-isu manajemen. Catatan ini mengeksplorasi korporasi isu kampanye perspektif
dan terkait teoritis kerangka. Dalam lingkungan perusahaan,
menerbitkan kampanye fokus di kedua peluang atau ancaman. Setiap perusahaan
ingin berfungsi sebagai otonom sebagai mungkin dalam lingkungan ekonomi. Dalam
lingkungan tersebut, masalah yang dapat mengakibatkan tambahan pembatasan
peraturan, legislatif, atau hukum dianggap sebagai ancaman terhadap kemampuan
organisasi untuk fungsi, dan organisasi mencoba untuk menyelesaikan masalah
sebelum pembatasan ini menjadi perlu.Dalam skenario paralel, ketika peraturan, legislatif,
atau hukum hasil dianggap sebagai menguntungkan organisasi, organisasi akan mencoba
untuk lebih tindakan ini. Apakah menguntungkan atau membatasi, upaya perusahaan
sering mengambil bentuk kampanye informasi manajemen tingkat yang dapat melibatkan
pembentukan koalisi, massa Media atau kontak interpersonal, dan biasanya
perilaku perubahan dalam organisasi yang relevan. Karena masalah kampanye ini
sering melibatkan atau berpotensi melibatkan badan pengatur, badan legislatif,
atau keputusan pengadilan, isu-isu baik menarik dan bersaing untuk mendapatkan
perhatian di masyarakat arena, termasuk liputan media. Masalah mungkin juga menarik
kelompok kepentingan aktivis. Pengelolaan masalah ini kampanye korporasi karena
itu melibatkan negosiasi dengan kelompok aktivis, termasuk dalam kerangka teori
stakeholder yang kuat. Konsep ini telah terikat langsung ke setidaknya lima kerangka
teoritis: teori sistem, masalah siklus hidup teori, teori legitimasi-gap,
pemangku kepentingan yang kuat teori, dan teori pertukaran sosial. Konsep isu
kampanye perusahaan dan Resolusi mereka mengacu pada beberapa disiplin, paling terutama
sisi kebijakan publik dari ilmu politik dan manajemen bisnis, dan termasuk
banyak penekanan PR 'di tingkat manajemen omunikasi yang mempersiapkan dan
melakukan negosiasi. Tapi konsep sebagai sebuah unit yang kuat diposisikan
secara teoritis di bidang komunikasi pertama melalui Robert Heath dan 1989 buku
Richard Nelson, Isu Manajemen: Kebijakan Publik Perusahaan Membuat dalam Masyarakat
Informasi. Heath 1997 Buku, Isu Strategis Manajemen: Organisasi dan Tantangan
Kebijakan Publik, membawa konsep ke dalam manajemen ruang rapat melalui
perhatian untuk masalah antisipasi dan didirikan perusahaan isu kampanye manajemen
sebagai bidang akademik dalam komunikasi. Penekanannya pindah ke perusahaan kampanye
antisipasi dan pencegahan pembangunan masalah, termasuk negosiasi dengan pemangku
kepentingan terkait, perubahan perilaku perusahaan,dan komunikasi dari
perubahan ini.
Contoh : Peran Humas dalam pengalihan
lumpur lapindo menjadi lumpur sidoarjo dan menjadikan bencana nasional.
